Jönnek az AI-influenszerek – Veszélyben a hagyományos véleményvezérek?
Leáldozhat a klasszikus influenszerek kora: a mesterséges intelligencia már azokat a digitális arcokat is képes létrehozni, amelyek eddig hús-vér emberek kiváltságai voltak. Az AI technológia robbanásszerű térnyerése a reklámiparban nemcsak forradalmasítja a marketingfolyamatokat, de kihívás elé állítja a kisebb követőtáborral rendelkező influenszereket is.
Valódiaknak tűnnek, de nem azok
A Pixel Persona alapítója, Nagy László szerint a reklámszakma az elmúlt néhány évben drasztikus változáson ment keresztül, köszönhetően az AI-alapú megoldásoknak. Ma már valósághűen beszélő, meggyőző karaktereket lehet néhány óra alatt legenerálni – és ezek az „influenszerek” soha nem kérnek szabadnapot, nem követelnek gázsit, és soha nem keverednek botrányba.
„Nem kell egyeztetni, nem kell forgatni, nem kell utómunkázni – kamera nélkül készülnek a reklámvideók” – mondja Nagy. A cégek számára ez hatalmas idő- és költségmegtakarítást jelent. Egy ötletből akár egy nap alatt kész spot lehet, amit azonnal lehet terjeszteni a közösségi médiában.
A kis influenszerek kerülhetnek veszélybe
Bár a több százezres vagy milliós követőtáborral rendelkező hírességek és szakértők egyelőre nem szorulnak háttérbe, a néhány ezres követőbázissal dolgozó mikroinfluenszerek helyzete komolyan megnehezedhet. A cégek számára ugyanis egy AI karakter olcsóbb, gyorsabb, és a minőségi különbség sokszor már alig érzékelhető.
Sokan észre sem veszik, hogy a közösségi média görgetése közben már találkoztak AI által generált arcokkal. Ezek a videók annyira élethűek, hogy első ránézésre szinte lehetetlen megmondani, hogy nem egy valós ember szerepel bennük.
Új korszak a reklámban
Az AI-influenszerek elterjedése új versenyhelyzetet teremt. A vállalkozásoknak stratégiai döntést kell hozniuk: alkalmazkodnak a digitális korszak új eszközeihez, vagy vállalják a lemaradás kockázatát.
„Aki most nem kezd el AI-videókat használni, az hosszú távon le fog maradni a versenytársaitól” – figyelmeztet Nagy László. Szerinte a véleményvezéreknek is változniuk kell: vagy beépítik az AI-tartalmakat saját kommunikációjukba, vagy fokozatosan kiszorulnak a piacról.
Esély a kkv-knak
A Pixel Persona és az Ister Media Gate célja éppen az, hogy ezt az új technológiát elérhetővé tegye a kis- és középvállalkozások számára is. Már nem csak a nagyvállalatok kiváltsága a csúcstechnológiás marketing – mostantól bárki képes lehet professzionális, figyelemfelkeltő AI-reklámokat készíteni és terjeszteni.
A tét nagy: a digitális túlélés. Az influenszerek világában most dől el, ki lesz képes lépést tartani a technológiai forradalommal, és ki veszik el el a mesterséges arcok árnyékában.