Fél évszázad után véget ér a vonalkódok korszaka – jönnek az új QR-kódok
Ötven év után forradalom előtt áll a kiskereskedelem: a klasszikus fekete-fehér vonalkódokat hamarosan lecserélik az új generációs, kétdimenziós QR-kódokra. A GS1 szabványos kódok bevezetésének célja, hogy 2027 végére minden pénztárgép képes legyen azok beolvasására – ezzel pedig egy új korszak kezdődik a termékazonosításban.
Búcsú a csíkoktól
1974-ben az Ohio állambeli Troy egyik szupermarketében egy csomag Wrigley’s rágógumin jelent meg először a GS1 vonalkód. A technológia azóta meghódította a világot: naponta több mint tízmilliárd leolvasás történik világszerte. A hagyományos vonalkód egy szabványos, globálisan egyedi termékazonosítót (GTIN) hordozó jelkép, amelynek köszönhetően a kereskedelem, a logisztika és az élelmiszeripar eddig sosem látott hatékonyságot ért el.
Az új kor igényei új technológiát követelnek
A vásárlók ma már nemcsak gyors fizetést várnak el, hanem azonnali hozzáférést is a termékek részletes információihoz: összetevők, származás, tápérték, allergének, fenntarthatósági szempontok – mindezek elengedhetetlenné váltak a tudatos fogyasztók számára. Emellett a márkatulajdonosok és szabályozó szervek is egyre részletesebb adatokat követelnek meg. A klasszikus vonalkód azonban mindezt nem tudja kezelni.
„A termékekkel kapcsolatos átláthatóság kulcsfontosságúvá vált, és ehhez új eszközökre van szükség” – hangsúlyozta Krázli Zoltán, a GS1 Magyarország üzleti kapcsolatokért felelős igazgatója.
A jövő: GS1 szabványos QR-kód
Az új QR-kódok nem a megszokott vonalakból, hanem kis négyzetekből állnak, és lényegesen több adatot tudnak tárolni. Méretük kisebb, ráadásul kapcsolhatók digitális adatbázisokhoz is, így ugyanaz a kód egyszerre szolgálhatja ki a fogyasztói és üzleti igényeket.
A világ meghatározó szereplői – köztük az Alibaba, a Carrefour, a Lidl, a Procter & Gamble, a L’Oréal és a Mondelez – már elkötelezték magukat az új szabvány mellett. Nem csupán a hatékonyság miatt, hanem mert a QR-kód új lehetőségeket nyit a fogyasztói élmény terén is. Egyetlen okostelefonos beolvasással elérhetők a termékről készült videók, receptek, fenntarthatósági jelentések, allergénadatok vagy akár karbonlábnyom-értékek is.
Több, mint az információ – versenyelőny
„A korán lépő vállalatok komoly versenyelőnyre tehetnek szert – a kétdimenziós kódok nemcsak adatot közvetítenek, hanem lehetőséget is teremtenek a márka és a fogyasztó közti kapcsolat elmélyítésére” – mondta Krázli.
A QR-kód bevezetése nem csupán technológiai fejlesztés kérdése. A vállalatoknak érdemes már most stratégiát kidolgozniuk az átállásra: ellenőrizniük kell pénztári rendszereik és informatikai infrastruktúrájuk alkalmasságát, valamint biztosítaniuk kell, hogy marketing- és logisztikai csapataik összehangoltan dolgozzanak az új típusú adatstruktúrák létrehozásán.
A csomagolás csak a kezdet
Bár a QR-kódok technológiája már az 1980-as évektől ismert, korábban nem állt rendelkezésre az elterjedésükhöz szükséges olvasói háttér. Ma azonban az okostelefonok és az új generációs kasszák már képesek kezelni a 2D kódokat, így semmi sem áll a bevezetés útjában.
A jövő tehát nem a csomagoláson lesz olvasható – hanem a kijelzőn. És benne minden, amit a fogyasztó tudni akar, és amit a márkák meg akarnak osztani.
A változás nemcsak elkerülhetetlen, de el is kezdődött.